О чем писать в блог? Можно ли позволять себе уходить от основной темы блога, и делать небольшие вылазки на личную территорию блоггера? Может ли блог быть авторским, или же должен предоставлять лишь сухую, сжатую информацию, без байта лишнего текста?
Подобные вопросы мало заботят успешных блоггеров — они для своих проектов уже нашли на них ответы, а вот начинающих блоговодов ответ на вопрос «оффтопить или нет?», интересует не меньше, чем известного персонажа известной пьесы известного драматурга. Потому как от верного ответа на него зависит, станет ли «юный» блоггер сам известен. Опустим вариант, когда известный блоггер становиться таковым благодаря хорошим связям или хорошей рекламе, двум вещам, которые вытянут совершенно безвкусный и пресный контент. Сейчас я хочу поговорить о самом контенте, представив на несколько минут, что «контент есть кинг». К слову говоря, в это красивое и приятное для владеющих слогом и знаниями, утверждение, я не верю. Считаю, что кинг есть комплексный подход.
Чаще всего в блогосфере звучат утверждения, что лытыбр никого не интересует, а счетчик на фидбурнере будет расти, только если скармливать читателям полезную информацию. Мол, если блог о верстке, то изволь что ни свет выдавать интересные заметки о валидном кодировании дизайнов и тонкостях создания красивых менюшек. А если блог ведет копирайтер, то без подробных инструкций о том, как продавать текст по рублю за букву не обойтись. Такие высказывания из уст старших товарищей обескураживают начинающих блоггеров, так как далеко не у всех есть достаточно глубокие познания в какой-либо области. Да, среди нас есть и обычные офисные сотрудники, которые хотят иметь посещаемый блог, но не могут раскрыть секретов заработка в сапе или новых методик конвейерного клепания саттелитов. В конце концов, порой просто есть желание высказаться вне формата — так не заводить же ради этого отдельный блог.
Блоговод задается вопросом целесообразности появления публикаций на сторонние темы, когда боится потерять аудиторию или замедлить темпы ее роста. Но позвольте спросить, что снижает интерес к блогу — появление оффтопа или разочарование читателя? Приведу пример. Я отписался от десятка близких мне по тематике блогов, которые публиковали записи строго по своей теме, не позволяя себе ни шага влево, ни шага вправо. Причиной отписки стало непотребное качество постов, серых, скучных, похожих на унылые офисные будни, которые запоминаются лишь понедельником и пятницей. В то же время в ридере бережно хранятся ленты блогов, авторы которых явно не сидят на строгой диете тематичных публикаций, позволяя себе оффтоп часто и помногу. Хранятся потому, что не вызывают у меня разочарования, не обманывают моих ожиданий — ожиданий чего-то интересного.
И последнее слово здесь ключевое — если блоггер сможет интересно рассказывать о скучных с виду вещах, его аудитория, я уверен, не поредеет. Нужно только помнить, что является оффтопом — записи по теме блога, или нечастые походы налево. Если дизайнерский блог начнет рассказывать о путешествиях чаще, чем о самом дизайне, то оффтопом будет как раз дизайн. А это может разочаровать прежнюю аудиторию. Чтобы избежать этого, можно организовать трансляцию RSS не только с блога, но и с его рубрик — что позволит каждому читателю получать записи строго по интересной ему теме. В ЖЖ есть прекрасная возможность не отправлять уведомления об определенных постах в дневнике, но блоггеры, предпочитающие вордпресс ее, по умолчанию, лишены.
Ну и последние два замечания в рамках этой темы. Первое — я еще не читал скучного оффтопа у интересных блоггеров. Если автор умеет занимательно подать материал по своей теме, то и вне ее он останется интересным автором. Если же посты по теме блога как-то подозрительно напоминают посты его коллег, то тут помочь могут только уже названные реклама и связи. Для них талант и усердие не нужны. И второе замечание — блог не может не быть авторским, иначе это будет качественный ресурс, сайт, но не блог. Блог невозможен без авторского взгляда на вещи — именно он создает атмосферу, которая делает подписчиков постоянными комментаторами, побуждает вступать их в диалог с автором. Вдохнуть жизнь в набор байтов на жестком диске хостинг-провайдера может только ваше личное обаяние. Которое сделает любой оффтоп интересным и обсуждаемым.
Оффтопить или нет? Да не вопрос! Вопрос в том — как.