Лучшие для рекламы блоги представленны в Пресс-центре.
Просили прорекламировать единственную в Рунете студию рекламы в блогах. Прошу: Студия SMOpro — это эффективная реклама в блогах для крупных компаний и небольших проектов.

Я давно хотел поделиться своими соображениями на тему использования автономных блогов для рекламы своих продуктов или продвижения своих ресурсов, и вот наконец-то, смог это сделать. Рассчитывая кратко рассмотреть вопрос на одной странице, у меня вышло целых восемь, поэтому, пожалуйста, наберитесь терпения. И поделитесь после прочтения своим мнением, в комментариях или у себя в блоге — мы с вами делаем блогосферу и мнение каждого мне интересно.

С появлением автономных блогов, по сути своей, сайтов, началась и продажа рекламы с них. С появлением бирж ссылок, способных работать с автономными блогами и дневниками, расположенными на блог-хостингах, реклама в блогах стала повальной модой. Сейчас уже непросто найти блог, не продающий рекламу или не напичканный реферальными ссылками — Сапа (sape.ru) и Блогун (www.blogun.ru) стали верными спутниками блоггера. Читатели, видя рекламу на выбранном ими блоге, реагируют по-разному — одни гневно хлопают окном браузера, другие сокрушенно вздыхают по «чистому» прежде блогу, третьи «праведно» разоблачают «продавшегося» автора, а кто-то остается спокоен и безразличен к рекламе в блогах. Что до меня, то я не думаю, что попытки заработать на своем труде, а ведение блога это труд, хоть и мозоли от него бывают только на пятой точке, могут обсуждаться, а тем более порицаться, читателями. Как и в случае с оффтопом, не нам решать, какой дорогой идти автору блога — мы лишь решаем, по пути ли нам с ним. В этом материале я хочу рассмотреть некоторые виды рекламы в блогах, верную их подачу с точки зрения рекламодателя и свой читательский взгляд на них. Все нижеизложенное подразумевает индивидуальную работу с блоггерами, без использования различных бирж.

Виды рекламы

Места для рекламы и виды рекламы в блогах не сильно отличаются от рекламы на обычных сайтах. Пожертвования, заработок на смс, партнерские программы, баннеры, аренда мест под ссылки и покупка мест под ссылки — кажется, это весь список возможных путей монетизации блога. Вышло это случайно, но расположены они в порядке популярности. Пожертвования к рекламе не относятся, конечно, но для полноты картины — это размещение номеров своих кошельков или кнопки для перевода денег на видном месте в блоге, в надежде на широту сердца и кошелька посетителей блога. При заработке на смс на блоге размещается определенный контент, доступный посетителям только после оплаты смс’кой. Контент, зачастую, предназначен исключительно для взрослой аудитории. Партнерские программы, будь то Яндекс.Директ, Бегун, Google AdSense, или партнерские ссылки на товары в каких-либо магазинах, встречаются значительно чаще, правда, о серьезных заработках на них я не слышал. Кажется, максимум одного очень популярного блога не превысил и сотни долларов в месяц. Заработок на рефах (людях, начавших зарабатывать в какой-либо системе, и выплачивающих человеку, который привел их в эту систему небольшой процент от прибыли) я бы тоже отнес в партнерки. Впечатляющих цифр в финансовых отчетах манимейкеров в графе рефералы я также не заметил, суммы колеблются в пределах пятидесяти-ста долларов.

Баннеры

Баннеры, покупка и аренда мест под ссылки уже значительно прибыльнее и интереснее — у блоггера больше вариантов их размещения, оформления. С баннерами я не работал, поэтому пройдусь по ним кратко. Преобладают в блогосфере баннеры формата 125×125, их очень удобно размещать в левом или правом сайдбаре. В некоторых блогах в шапке можно увидеть баннер формата 470×60. Эти два места размещения баннеров являются наиболее популярными — баннеры не мешают навигации, не перетягивают на себя внимание посетителя, и, в общем-то, довольно удачно вписываются в дизайн блога. Насколько мне известно, пользователи всемирной паутины быстро привыкают к баннерной рекламе, как, впрочем, и к любой другой, и «исключают» ее из зоны видимости. А так как баннеры размещают для узнаваемости бренда и получения переходов, то нужно, чтобы посетитель все-таки обращал внимание на них. Давайте посмотрим, где еще можно разместить баннер на блоге.

На рисунке ниже показан скриншот блога с отображением полной версии поста. Зеленый баннер в шапке, и три баннера в сайдбаре являются стандартными, и встречаются на большинстве блогов, предлагающих баннерную рекламу. А вот два узких зеленых баннера в верхенй и нижней части поста я, в русскоязычной блогосфере, пока что, не видел.

Чем они кажутся мне привлекательными? Такие баннеры, на мой взгляд, выгодны рекламодателям, так как стоимость их размещения должна быть ниже, чем у обычных, по двум причинам.

Во-первых, они меньше по размеру, и должны стоить дешевле; во-вторых, они показываются только на полной версии поста, а при обычном просмотре блога их нет, что опять же, удешевляет размещение. И, в-третьих, переходы по ним должны быть выше, так как посетитель, который открыл полную версию поста, скорее кликнет на баннере, нежели посетитель, просто просматривающий титульную страницу.

Нижний баннер имеет особенно высокие шансы на переход, так как после прочтения статьи посетители имеют тенденцию переходить по предложенным в конце материала ссылкам. А, кроме того, узнаваемость бренда по такому баннеру будет выше, чем у баннера в шапке или сайдбаре — мы особенно хорошо запоминаем финальную часть материала.

Такие баннеры выгодны и автору блога — платят за них все же достаточно, репутация автора не страдает, так как он просто крутит баннеры, а не «впаривает» что-либо читателю, и, наконец, вписываются они в дизайн тоже удачно, не мешая просматривать титульную страницу, и не особенно отвлекая от чтения при просмотре полной версии поста.

Еще одно возможное место для совсем небольших баннеров — между информационными блоками в сайдбаре. Стоимость таких баннеров еще ниже, что делает их доступными даже для самых бережливых блоггеров, а внимание на себя они обращают, так как расположены в навигационном блоке, куда взгляд посетителя возвращается снова и снова.

Я видел варианты размещения контекстной рекламы в середине поста, и с точки зрения CTR это очень выгодно. Что бы ни было размещено в теле поста, контекстная реклама, баннер или ссылка, шанс перехода по ней значительно выше, чем в любом другом месте блога. Но вот с позиции юзабилити, заботы о читателе, это не самое удобное решение — это прерывает чтение поста, заставляет (если это контекст) искать начало и окончание рекламного блока, чтобы продолжить чтение. Если чаша весов с прибылью перевешивает для вас комфорт посетителя — можно попробовать и такое размещение рекламы.

Давайте прервемся на чашку свежего бодрящего кофе, а затем продолжим…