alex.note Записная книжка А из далекого С

Лучшие для рекламы блоги представленны в Пресс-центре.

Содержание поста

• Набор ссылочной массы
• Недостатки аренды ссылок на сайтах
• Преимущества блогов
• Минусы блогов
• Блогролл
• Рекламный и гостевой пост
• Спонсорство
• Постовые
• Ссылка в середине поста
• Платное интервью
• Продажа слов или фраз
• Конкурсы
• Подводим итог
• Сноски

Ссылки

Самый распространенный вид рекламы в блогах это покупка и аренда мест под ссылки. Рекламодателю это дает трафик, ссылочный вес, увеличивает показатели его ресурса. Под этими словами — покупка и аренда мест под ссылки — подразумевается и Сапа (sape.ru), и Блогун (www.blogun.ru), и оплаченные посты, и постовые, и спонсорство месяца или определенного поста, и блогролл. Даже такие сервисы обмена трафиком, как фидматес (fmates.ru) и блогап (www.blogupp.com), тоже входят сюда — они размещают объявления с одних блогов для показа на других блогах, оставляя себе определенный процент от сделки. Я не отношу их в контекстную рекламу, так как заказчиками тут выступают сами блоггеры, арендуя за деньги или аналогичные объявления, места для своих анонсов-ссылок. Теперь позвольте мне высказаться, по каким причинам я считаю автономные блоги наиболее выгодной платформой для покупки ссылок, и чем они выгоднее для меня той же Сапы (sape.ru) или аренды ссылок на обычных сайтах.

Набор ссылочной массы

В погоне за показателями сайта или его позициями в выдаче поисковых систем*, мы всеми возможными методами наращиваем ссылочную массу своего ресурса. В ход идут ссылки из профилей форумов и соц.сетей; каталоги сайтов, соц.закладки, биржи ссылок и ручная аренда мест под наши ссылки; развитие сети саттелитов; каталоги статей и покупка мест под статьи; и наконец, работа с блогами — спам и не спам в комментариях, гостевые и рекламные посты, спонсорство, сетки блогов. Проблема в том, что некоторые методы нашего арсенала считаются ссылочным спамом и попыткой повлиять на выдачу поисковых машин, что ими совсем не приветствуется. Заподозренные в ссылочном спаме ресурсы рискуют оказаться под фильтрами ПС или вовсе оказаться выброшенными из индекса, и тем самым пустить под хвост все усилия по своей оптимизации, многомесячные труды и немаленькие бюджеты. Чтобы этого не произошло, ссылки, ведущие на продвигаемый ресурс, должны быть как можно более естественными**.

Когда мы арендуем ссылки на сайтах, то их размещают в блоках ссылок, которые расположены в подвале сайта или боковых колонках, на главной странице сайта или на внутренних. Сайты эти, как правило, являются качественными ресурсами, отличающиеся оригинальностью контента, большим количеством внешних ссылок на свои страницы, и наоборот, небольшим количеством исходящих ссылок со страницы с нашей ссылкой. Вроде бы аренда ссылок всем хороша, но есть немного дегтя в этой бочке.
Наверх

Недостатки аренды ссылок на сайтах

Первый минус аренды ссылок в том, что платить за них нужно ежемесячно. Если я накупил ссылок на 400уе в этом месяце, и получил, скажем, 40 ссылок на себя с достаточно неплохих ресурсов, то в следующем месяце я вынужден буду снова выложить эти 400 долларов за те же самые ссылки — при этом общая ссылочная масса моего ресурса не вырастет, она лишь не уменьшится.

Второй минус в том, что ссылки, расположенные в блоках ссылок, имеют свойство появляться и исчезать, что вызывает подозрение у поисковых машин — естественные ссылки не мигают. Если естественность ссылки попадает под сомнение, то передаваемый ею вес снижается. Т.е. платите вы много, а получаете мало.

Ну и еще одно замечание — ссылки появляются на уже существующих страницах. А может ли быть естественной ссылка, которая появилась в документе (на странице) через полгода после его создания? Или через пару лет? Я в августе видел сайт, последняя новость на котором датировалась 2002 годом, при этом денег за размещение ссылки на этом сайте просили не стесняясь. Как вы считаете, размещение на таком сайте было бы эффективным?

Все вышесказанное применимо и к биржам ссылок. Разве что при ручном поиске вы встречаете меньше откровенно некачественных сайтов, чем при работе с биржами.
Наверх

Максимальный эффект

Что мы получили в итоге? Для получения максимального эффекта от проплаченных ссылок, оплата за ссылку должна производиться единовременно, а не ежемесячно, ссылка должна появляться на ресурсе одновременно с появлением новой страницы, ссылка не должна находиться в блоке появляющихся и исчезающих ссылок. Этим условиям удовлетворяют два варианта покупки ссылок: размещение статей на сайтах и работа с автономными блогами.
Наверх

Преимущества блогов

Размещая ссылку в блогах, я, как рекламодатель, получаю постоянную ссылку с качественного (зависит уже от грамотного выбора блога) ресурса, у которого множество достоинств:

1. Ссылки размещаются на постоянной основе
2. Содержание ресурса почти полностью уникально
3. Количество внешних ссылок на хорошем блоге не превысит двадцать, а чаще всего и десять штук
4. Рядом с моей ссылкой не появятся ссылки на сомнительные сайты (адалт)
5. Авторы хороших блогов не «налегают» на биржи ссылок, а значит, десяток сапоссылок на странице с моей ссылкой не появится
6. Я полностью свободен в выборе текста ссылки и околоссылочного текста
7. Реклама в блогах — замечательный способ прокачать внутренние страницы своего ресурса
8. Благодаря индивидуальному подходу, я могу договориться о нестандартных форматах рекламы в блоге
9. Что мне очень нравиться — на внутренние страницы блога, на посты в которых будет размещена моя ссылка, ссылаются другие блоги. Это быстро увеличивает получаемый моим ресурсом вес.
10. Сама организация материалов на блоге такова, что моя ссылка всегда будет доступна максимум в четырех кликах от титульной страницы, а порой даже в трех
11. Моя ссылка будет проиндексирована поисковыми машинами за двое-трое суток, после размещения
12. Стоимость ссылок в блогах в пять-десять раз ниже стоимости ссылок с сайтов с аналогичными показателями.

Наверх

Минусы?

1. Блоги зачастую не имеют такой внушительной ссылочной массы, как обычные сайты, что обеспечивает рекламодателю несколько меньший вес, чем при размещении на главной странице какого-либо сайта. Но. Это быстро исправляется. Нам, блоггерам, доступны ровно те же инструменты наращивания ссылочной массы, что и простым сайтам. Только бюджеты у нас скромнее.
2. Многие блоги питают просто таки нездоровую страсть к кнопочкам и кнопулечкам всех возможных мастей и размеров, счетчикам, внешним ссылкам на соц.сети… Все эти радости блоггера снижают вес, который получает по ссылке рекламодатель, ставя под сомнение целесообразность заказа рекламы. Но выход и тут есть — стоит перенести с титульной страницы все эти приблуды (кроме счетчиков посещений) на отдельную страницу, по типу Контакты или Об авторе, как проблема исчезает.
3. Еще один риск для рекламодателя — высокая зависимость рекламной площадки от самого блоггера. Ударило автору в голову, закрыл блог — пропали вложения. Да, они были незначительными (100р за ссылку в среднем), но тем не менее. Тут тоже есть вариант: обратить внимание на дату истечения доменного имени, на активность комментаторов, на стиль письма автора блога. Эти три вещи могут гарантировать актуальность вложенных средств на определенный срок.

Наверх

Какие формы размещения ссылок предлагаются сегодня в блогах?

Блогролл

Прежде всего, это стандартная аренда ссылок в блогролле сроком на месяц. Про аренду я уже выше говорил, отмечу только, что индивидуальный подход к рекламодателю позволяет арендовать ссылку не на месяц, а на какой угодно отрезок времени. Хоть на неделю, хоть на полгода. Если с блоггером хорошие отношения, то при необходимости продлить ссылку и отсутствии на это средств, можно договориться о задержке оплаты. С обычными сайтами это не прокатит.

Для блоггера такой вид рекламы в своем блоге является очень привлекательным, потому что платят за рекламу ему постоянно, еженедельно или ежемесячно, а внимание его читателей не заостряется на рекламе, не отвлекает их от чтения. Большим спросом у рекламодателей аренда ссылок в блогах не пользуется, поэтому для получения постоянной прибыли от блогролла, блоггеру стоить обратить внимание на биржи ссылок. Хотя размещение сапоссылок негативно скажется на продаже рекламных мест в постах.
Наверх

Рекламный и гостевой пост

Второй вариант размещения своей рекламы в блоге это гостевой или рекламный пост — такой вид размещения рекламы, при котором вы, как рекламодатель, контролируете не только сами рекламные ссылки, но и содержание всего поста. Вам, проще говоря, продают страницу. Если вы читали мои заметки о продвижении статьями (продвижение статьями: часть 1) (продвижение статьями: часть 2), то, наверное, знаете, что к такому виду продвижения я отношусь очень положительно. Так вот, гостевые или рекламные посты это просто замечательный аналог статейного маркетинга, только в разы более дешевый. О преимуществах блогов, как рекламных площадок, я уже писал, повторяться не буду, замечу только, что при размещении хорошего материала, он будет обсуждаться, по ссылкам в нем будут переходить. Т.е. вы за небольшие деньги получите ссылочный вес, положительное влияние на показатели сайта, и, возможно, переходы и даже клиентов. Последнее очень маловероятно, но если угадаете с аудиторией, то вполне возможно.

При заказе рекламного поста некоторые рекламодатели предлагают блоггерам несколько видов ссылок на свой ресурс, забывая уточнить правила использования этих ссылок. Неискушенный в поисковой оптимизации блоггер, по доброте душевной да недоразумению, вставляет все рекламные ссылки в один пост. Что получается? На главную страницу ресурса рекламодателя с одной страницы сайта (блога в данном случае) идут ссылки с разными анкорами. Такие ссылки не сработают! Пользу рекламодателю в улучшении видимости в поисковых системах принесет только одна ссылка, а какая — предсказать невозможно. Нельзя ссылаться на один документ Интернета с другого документа Интернета используя несколько ссылок с разными анкорами — на ссылочное ранжирование сайта-акцептора положительно это не повлияет.

Блоггеру же такой вид рекламы в своем блоге не особенно выгоден. Читатели приходят к нему на блог за его мнением, и согласны уделять внимание его рассуждениям, а не предложениям рекламодателя. Как мне кажется, именно вокруг проплаченных постов и разгораются споры об этической стороне рекламы в блогах. Мне, как читателю, позиция протестующих против рекламных постов, понятна — завуалированная реклама вызывает резкое отторжение, отдаляет меня от автора блога. И дело тут не в самом тексте, а в попытке автора выдать мне рекламацию за свои собственные рассуждения. А блоги — это место, где фальшь раскрывается моментально, а залогом хороших отношений между автором и посетителями является искренность. Выходом из такой ситуации может быть четкое позиционирование рекламного поста именно как рекламного — с таким постом я, возможно, даже познакомлюсь. Пусть автор перечислит стандартные достоинства рекламируемого товара, скопирует текст из описания на сайте рекламодателя, в конце концов, просто разместит предложенный маркетологами текст, я не обижусь и не разочаруюсь. Я буду знать, что мне рекламируют товар, а не «впаривают».

Гостевой пост отличается от рекламного тем, что заказывают, а точнее предлагают, его одни блоггеры — другим. Гостевой пост это статья написанная по теме того блога, где она размещена, присланная сторонним автором. Делается это в надежде увеличить узнаваемость своего имени или блога, получить трафик с блога-донора. Наращивание показателей и влияние на ссылочное ранжирование, как правило, не ставятся во главу угла, и не являются целью автора статьи.
Наверх

Спонсорство

Далее по стоимости идет спонсорство поста или спонсорство месяца. При этом варианте рекламы в блоге, ваш рекламный текст, длиной около 100−150 символов, размещается сразу под заголовком какого-либо поста. Из плюсов такого вида размещения, можно выделить то, что ссылка будет видна и на титульной странице блога, и при просмотре полной версии поста. Т.е. платя за одну ссылку, вы получаете сквозную. Такое размещение удобно еще по двум причинам. Во-первых, текст, расположенный в верхнем абзаце поста, имеет для поисковиков большее значение, и значимость вашей ссылки в глазах ПС будет выше. Во-вторых, это выгодно потому, что спонсор поста или месяца, как правило, один, а значит, по соседству с вашей ссылкой других исходящих ссылок не будет.

Блоггеру такой вид рекламы тоже удобен. Это не проплаченный пост, не скрытая реклама — это откровенная рекламная ссылка, которая не вмешивается в текст автора. Сколько я не видел таких спонсорских ссылок, ни разу не встретил каких-либо серьезных недочетов со стороны блоггеров. Видимо, сам формат очень удачен. Единственное, на что я бы обратил внимание автора блога при размещении такого вида рекламы — слова «реклама», «спонсор» являются нежелательными. Точных данных у меня нет, но ПС могут принижать вес ссылок, расположенных рядом с такими словами. Загляните в блог Дино Спомони, там я видел хорошую реализацию выделения спонсорских ссылок — смайликами.
Наверх

Постовые

Самый дешевый по стоимости вид рекламы в блогах — постовые. В этом случае, ваша рекламная ссылка размещается сразу по завершении поста, и видна только в полной версии поста. Если автор блога выводит посты полностью, то есть не использует тег more, то ваши постовые будут видны и на титульной странице, и при просмотре полной версии поста. Стоимость таких ссылок, на достаточно качественных блогах, с полутора тысячами обратных ссылок на свои страницы, колеблется в районе 50−100 рублей, что совсем немного.

Мне, как рекламодателю, постовые нравятся меньше спонсорских ссылок вверху поста по той причине, что блоггер публикует до пяти ссылок в постовом, которые приходятся примерно на 250 символов текста всего рекламного блока. А некоторые авторы предпочитают вообще впихивать все рекламные ссылки в одну строку — мол, отстрелялся, и ладно. При таком оформлении постового, получается многолинк, который вызывает подозрение у поисковых систем. Чтобы этого избежать, стоит разделять ссылки хотя бы 100−150-тью символами текста.

Одним из вариантов избежать нездорового внимания поисковых систем, размещать постовой не просто одна ссылка на одну строчку, а сделать из них нумерованный или маркированный список. Спискам доверяют не только посетители, но и поисковики.

Еще один способ устранить такую неприятность, как исходящие ссылки на другие ресурсы по соседству с моей — скупить весь постовой под одну свою ссылку или пару своих ссылок. Это превращает обычный постовой в спонсорство, только текста можно разместить больше, чем в верхней части поста.

С позиции блоггера, размещение рекламы в постовом меня вполне устраивает. Глаза особо не мозолит, врать читателю не приходится. Как читателя меня такая реклама тоже не напрягает.
Наверх

Вот эти тысячи символов выше — основные виды рекламы в блоге. Перейдем к оригинальным.

Оригинальные методы рекламы в блогах

Ссылка в середине поста

Мне понравился формат рекламы в постах, который я впервые увидел на блоге Дмитрия Ветрова. Дмитрий вставляет рекламную строку текста прямо в середину поста. На удивление, такая реклама не раздражает, хорошо выделяется на фоне поста (т.е. я легко отделяю ее от текста), имеет высокую кликабельность, и очень хорошо воспринимается поисковыми системами. Поисковику вычислить продажность такой ссылки достаточно сложно — она слишком органично вписывается в текст и выглядит как рекомендация. Соответственно, она отрабатывает свою стоимость полностью.
Наверх

Платное интервью

Нельзя не вспомнить и о таком виде рекламных постов, как платные интервью, которые начал внедрять Артем Майнас. Суть их заключается в том, что обычный рекламный пост превращается в живую беседу, следить за которой порой весьма интересно. Если при обычном рекламном посте, автор блога, точно уж на сковородке, пытается выкрутиться и интересно рассказать о новом чудо пылесосе Е14Р22 от компании «Рога и Копыта», то в режиме диалога с рекламодателем блоггер имеет возможность рассказать обо всех уникальных функциях этого пылесоса, не идя на сделку с совестью. Некоторые из интервью на блоге Артема я даже прочел, что говорит о том, что шансы привлечь внимание читателя у подобного формата рекламных постов значительно выше, чем у обычного.
Наверх

Продажа слов или фраз

Еще один вид рекламы в блогах, который мне недавно пришел в голову, и который пока не используется в блогах, это продажа слов. Мне, как рекламодателю, который заинтересован в первую очередь в улучшении позиций своего ресурса в поисковых системах, и во вторую в увеличении его показателей, нужно от рекламы в блоге только одно — иметь в посте точное вхождение своего поискового запроса, плюс пара слов для уникальности анкора. А большинству рекламодателей, судя по имеющимся ссылкам в блогах, вообще нужно только вхождение поискового запроса, или любая ссылка на свой ресурс. Так зачем блоггеру выдумывать рекламный пост, если можно просто продать слово или фразу в готовящемся к публикации тексте? Скажем, в этом абзаце совершенно органично смотрелась бы реклама по таким словам: блог, реклама. Если эту рекламную ссылку оформить должным образом, чтобы читатель знал, что по ссылке не рекомендация, а реклама (иконка монеты, знак $, особый смайлик, наконец), то отторжения и недоверия к тексту такая реклама не вызовет — я продал не мысль, текст или пост, а только слово, которое было бы там и без рекламодателя. Стоимость такой рекламы будет минимальной, но и затрат особенных нет. Может такая реклама пользоваться спросом, как по вашему?
Наверх

Конкурсы

Проведение конкурсных мероприятий настолько обширная тема, что осилить ее сейчас я просто не в состоянии. Конкурсы, викторины, акции могут преследовать различные цели, служить как для привлечения трафика, так и для узнаваемости бренда, громкого заявления о себе, повышения в поисковой выдаче. Думаю, они — один из наиболее затратных, но и самых интересных методов рекламы.
Наверх

Подводим итог

Реклама своих товаров или услуг в автономных блогах, использование блогов для улучшения позиций в поисковых системах или увеличения показателей ресурса становиться хорошим подспорьем обычной работе по продвижению и оптимизации своих ресурсов. Более того, в некоторых случаях работа с блоггерами может стать более выгодным экономически и более результативным решением, нежели использование стандартных средств. Возрастающее внимание к блогам со стороны поисковых систем, средств массовой информации, доверие пользователей сети Интернет мнениям отдельных блоггеров является достаточно весомыми поводами для начала рекламных компаний в блогах, использования их в качестве одного из основных инструментов продвижения. Грамотный подход к рекламе в блогах как рекламодателя, так и блоггера, может принести просто замечательные результаты.

Если блоггер будет иметь страницу, на которой все эти варианты рекламы в его блоге будет предложены и оценены им, а рекламодатель будет знать, изучая такой подробный прайс, за что он платит, то их сотрудничество будет еще более плодотворным и прозрачным.

Если есть вопросы или комментарии — не стесняйтесь, будем искать верные пути рекламы на блоге вместе.
Наверх

***

Сноски

*Некоторые мои читатели не в курсе, о чем я тут вообще. Поэтому поясню: когда вы размещаете ссылку на свой блог или сайт на каком-либо ресурсе, вы получаете немного веса этого сайта, и увеличиваете свой ссылочный вес. Получаете (не забираете, а получаете!) вес — значит такие показатели вашего ресурса, как Тиц или ПР, становятся немного выше. Увеличиваете ссылочный вес — значит, что при наличии, скажем, сотни ссылок на ваш ресурс со словом «купить валенки» вы будете выше в выдаче поисковых систем по запросу «купить валенки», чем без этих ссылок. Между собой эти весы — показатели и ссылочный вес — никак не связаны. Т.е. увеличить свои показатели вы можете и в том случае, если на ваш сайт будут вести только ссылки-изображения, ссылки-точки, ссылки-смайлы. Но улучшить свои позиции в выдаче поисковых систем можно исключительно ссылочным весом — текстовыми ссылками, с вхождением поискового запроса.
Наверх

**Что считать естественными ссылками? Точнее, что ПС считают естественными ссылками? Я думаю, что естественными можно назвать ссылки, которые идут с «трастовых» ресурсов — с ресурсов, которым поисковая машина доверяет. Чтобы ПС доверяла какому-либо ресурсу, нужно чтобы:

1. Ресурс не был заподозрен в ссылочном спаме
2. Ресурс не был заподозрен в участии в ссылочных биржах
3. Ресурс не был заподозрен в попытках повлиять (или нагло повлиять) на результаты выдачи поисковых машин
4. Содержание ресурса было оригинальным (новостные сайты не в счет)
5. Содержание ресурса часто пополнялось новыми материалами
6. На сайте не было или было небольшим количество исходящих ссылок на сомнительные ресурсы
7. На сайте и его страницах не было линкопомоек — большого количества исходящих ссылок на разные домены
8. На сайт имелись внешние ссылки с трастовых ресурсов

Что ПС может счесть ссылочным спамом?

Ссылочным спамом могут считаться ссылки, появившиеся за короткое время на какой-либо ресурс. Представьте себе ситуацию — есть сайт, информация на котором не обновлялась более полугода, а число внешних ссылок на его страницы стабильно держалось в районе 100−125. И вдруг, во время очередного подсчета внешних ссылок их оказалось в десять раз больше — не сто, а под тысячу, но при этом, вся информация на сайте осталась прежней. Разве может такой прирост внешних ссылок на ресурс без информационных поводов быть естественным?

Ссылочным спамом могут считаться ссылки из форумов и досок объявлений, число которых выходит за разумные пределы. Если на ресурс ведет две-три сотни ссылок с форумов и только, то явно это не естественные ссылки, а проставленные только с целью поднять показатели ресурса. Как мне помнится, представители Google говорили о том, что такая ссылочная масса может иметь отрицательный эффект, а что уж говорить о Яндексе, нрав которого куда более суров?

Ссылки из каталогов сайтов, размещенные там с идентичными анкорами и описаниями также могут считаться ссылочным спамом. Равно как и ссылки со страниц, на которых размещено несколько десятков исходящих ссылок. К слову говоря, каталоги сайтов еще дают некоторый эффект как в ссылочном весе, так и в наращивании показателей, но эффект этот не особенно высок, и, как правило, требует постоянного поддержания — допрогона по новым каталогам.

Таким образом, занимаясь наращиванием ссылочной массы, нужно следить, чтобы не было большого количества однотипных ссылок на ресурс, их анкоры и описания были максимально разнообразными, и чтобы ссылки шли с как можно более качественных трастовых сайтов. Проблема в том, что в большинстве своем ни каталоги сайтов, ни форумы, ни доски объявлений не считаются трастовыми ресурсами, а именно на таких сайтах проще и дешевле всего оставить свою ссылку. За качеством мы идем в биржи ссылок или вручную ищем подходящие площадки для размещения. Но так как аренда ссылок не самый экономически эффективный способ продвижения, мы приходим к работе со статьями и вот к этому, — к работе с блогами.
Наверх

Статьи по теме:

• Реклама в блогах - прайс-лист
• Реклама в блогах
• Блогун – думайте на кого ссылаться
• SEO-блоггер – новый набор к Закладочнику