Лучшие для рекламы блоги представленны в Пресс-центре.
Сегодня блоггер ищет рекламодателя не напрямую, а используя специальные биржи, такие как Блогун (blogun.ru) и J2J (j2j.ru). Аналогично и рекламодатель редко занимается серфингом по блогам, предпочитая рекламную площадку также искать в биржах. Я считаю, что работать с блоггерами нужно индивидуально, так как только это гарантирует сохранность вложенных средств и надлежащий уровень исполнения заказа. Хотя, конечно, и я бы с удовольствием обратился к биржам, сэкономив себе несколько часов на поиске рекламной площадки, если бы они (биржи) предоставляли мне достаточно функциональный и удобный интерфейс работы с исполнителем.
А то, что сейчас предлагают вышеупомянутые биржи, сложно назвать удобным для рекламодателя решением. Вы не согласны? Тогда попробуйте зарегистрироваться в Блогуне как рекламодатель, и отфильтровать рекламные площадки таким образом, чтобы автономные блоги и блоги на wordpress.com остались, а остальные нет. То же самое и в J2J — сколько я не жал там на кнопке Проект, так ни разу на нужную страницу не попал, все время пустой экран.
Недавно я (во время ручного поиска площадок для рекламы) просмотрел около сотни блогов, которые продавали рекламные места. Некоторые из них вполне подходили для рекламы моего ресурса: они обладали необходимыми характеристиками, с умом подходили к оформлению рекламы и выставляли подходящие мне расценки на рекламу. Проблема была в том, что эти расценки я нашел на сторонних ресурсах, а не на самом блоге.
Мало того, что на некоторых блогах были указаны цены только для половины рекламных мест (только цена на постовой, к примеру, хотя блог предлагает и рекламные посты), мне порой приходилось делать несколько лишних кликов мышью, чтобы узнать емейл блоггера — на странице «Реклама» вообще не было никаких контактных данных. А иногда не было и самой страницы «Реклама» — блоггер предлагал мне «стукнуться ему в аську», если меня интересует реклама в его блоге.
Понятно, что при столь небрежном подходе к продаже рекламы в своем блоге мы недалеко уйдем от такого уровня исполнения. Давайте попробуем сочинить информативную страницу «Реклама», на которой будет представлено все, что нужно рекламодателю. Ваши дополнения и поправки приветствуются.
Как рекламодатель я должен знать:
- Какие выгоды мне принесет реклама в этом блоге.
- Какие виды рекламы возможны в этом блоге.
- Как будет представлена (оформлена) моя реклама в блоге.
- Какие требования у блоггера к рекламодателю.
- В какую сумму мне обойдется реклама.
- Какие гарантии правильного размещения моей рекламы может мне предоставить блоггер.
- Какие есть отзывы от других рекламодателей.
- Каким образом мне заказать рекламу, если на все предыдущие пункты я нашел удовлетворяющие меня ответы.
1. Какие выгоды мне принесет реклама в этом блоге
Рекламу в блогах заказывают для различных целей. Это повышение узнаваемости бренда, привлечение аудитории, увеличение продаж, повышение характеристик рекламируемых ресурсов или улучшение положения этих ресурсов в выдаче поисковых систем. Для успешного достижения каждой из этих целей, блог должен обладать определенными характеристиками. Понятно, что для повышения узнаваемости бренда не играет роли количество внешних ссылок со страницы с рекламой, а для накачки показателей своего ресурса не имеет значения посещаемость рекламной площадки.
Но так как предугадать, что за рекламодатель зайдет на блог, блоггер не может, он должен предоставить заказчику общую картину, в которой будут отражены, в том числе, и нужные рекламодателю данные. Чтобы примерно оценить привлекательность рекламной площадки, независимо от целей рекламы, нужно будет знать такие показатели блока, как:
- ПР блога
- Тиц блога
- Количество внешних ссылок на блог
- Количество проиндексированных страниц в Google и Яндекс
- Количество исходящих ссылок со страницы с рекламной ссылкой
- Ежесуточное количество уникальных посетителей
- Количество подписчиков по RSS и емейл
- Среднее количество комментариев к постам
- Количество переходов по рекламным предложениям
- Наличие уникальной информации, подход автора к наполнению блога
Если на последний пункт может ответить сам рекламодатель, так как взгляд на материалы и их качество у всех разный, то информацию по всем остальным пунктам должен предоставить блоггер. Все перечисленные данные блоггеру не составит труда найти, поэтому позволю себе пару слов только по 9-му пункту.
Если вы предлагаете баннерную рекламу, или у вас рекламируются для получения трафика, а ваш блог может похвастаться очень активной аудиторией, которая не прочь покликать по рекламным предложениям, то сделайте следующее. Зайдите в свой аккаунт в Google Analytics, выберите пункт Содержание -> Наложение данных на сайт, затем найдите какой-либо пост с рекламой в своем блоге, где цифры перехода по рекламным предложениям будут повыше, сделайте снимок экрана и показывайте его рекламодателю, как достоверное свидетельство выгоды рекламы у вас.
Наверх
2. Какие виды рекламы возможны в этом блоге
Говоря о видах рекламы, важно не забыть ни одного возможного вида, даже если блоггер его не предоставляет. Многие рекламодатели понятия не имеют, что такое постовой, а подавляющее большинство представляет себе рекламу в блогах исключительно как заказ хвалебного рекламного поста. Информируя непосвященного рекламодателя, блоггер повышает привлекательность своего блога как рекламной площадки, дает возможность выбрать подходящий вариант, даже если заказчик и не подозревал, что «так можно», а кроме того, поднимает уровень осведомленности рекламодателя. А чем больше заказчик знает о рекламе в блогах, тем меньше недоразумений и некачественно выполненных заказов. Перечень рекламных возможностей блога примерно таков:
- Баннерная реклама.
- Рекламный пост. Под этим подразумевается и сам рекламный пост, и размещение рекламации от заказчика, и интервью с рекламодателем.
- Гостевой пост. Это имеет непрямое отношение к рекламе, но если рекламодатель сможет предоставить вам качественный материал по вашей теме, разве он не заслужит пары ссылок?
- Спонсорство поста. Это и размещение рекламной ссылки на более выгодных условиях, чем при постовом, и бронирование места под рекламу заказчика на определенный срок.
- Постовой. Из вариантов постового — рекламная ссылка в теле поста, рекламная ссылка под постом, выкуп всего рекламного блока.
- Аренда ссылки в блогролле.
3. Как будет представлена моя реклама в блоге
Рекламодателя можно послать (забавно звучит) на те посты в своем блоге, где блоггер уже продал рекламные места, чтобы тот мог ознакомиться с оформлением рекламы. Но я отношусь к тем, кто считает, что каждый лишний клик равен потерянному клиенту, поэтому все примеры оформления рекламы в блоге рекламодатель должен видеть сразу.
Строго говоря, рекламодатель должен иметь возможность, перейдя на страницу «Реклама», вообще не прикасаться к колесику мышки или полосе прокрутки. Любое лишнее движение может сбить его с этой замечательной мысли — заказать рекламу в нашем блоге. Как это выглядит у меня, вы сможете увидеть ниже, а сейчас главная мысль этого абзаца — все возможные виды рекламы в блоге должны быть отражены на странице «Реклама». И отражены достаточно качественно — если попытаться изобразить это неровными кружочками в том же Paint, то рекламодатель может подумать, что и к оформлению его рекламы вы подойдете так же небрежно.
Из нескольких десятков блогов, которые имели хоть какую-то страницу «Реклама», только у трех я нашел скриншоты с оформлением рекламы.
Наверх
>
4. Какие требования у блоггера к рекламодателю
Если рекламные места продает практически каждый блог, и разница в рекламных площадках между блогами заключается только в стоимости размещения, то требования к размещаемой рекламе у каждого блоггера свои. Кто-то не гнушается рекламировать и ресурсы для взрослых, а кто-то согласен исключительно на тематическую рекламу; кто-то может разместить рекламное предложение или два, а кто-то имеет жесткие ограничения на количество символов в рекламном тексте. Все эти условия к размещаемой рекламе нужно отразить на соответствующей странице, не заставляя рекламодателя впоследствии согласовывать с вами эти тонкости. Иногда приходится по несколько писем отправлять, потому что блоггер «ой, забыл уточнить», какие же требования у него к рекламному тексту.
Наверх
5. В какую сумму мне обойдется реклама
Вы не поверите, но на некоторых блогах нет расценок на рекламу, которая продается в их блогах! Вместо наглядного прайс-листа красуется крайне информативное: «по договоренности» или «стучитесь в аську, обсудим». Все для удобства рекламодателя…
Вместе со стоимостью, стоит указать и порядок оплаты рекламы — до или после размещения. В большинстве случаев оплата происходит только после размещения рекламы, так как ссылку легче снять, чем вернуть деньги, но иногда блоггер требует полной или частичной предоплаты своих услуг. Об этом лучше упомянуть сразу.
Наверх
6. Какие гарантии правильного размещения рекламы
Нередко встречается такое размещение рекламы в блогах, при котором сама реклама превышает по объему текст поста, в котором она размещена. Полезность размещения рекламы при этом стремится к нулю, даже если главная цель рекламодателя — наращивание показателей своего ресурса. Индивидуальная работа с блоггером позволяет обговорить этот момент, а номер Web-money кошелька исполнителя служит достаточно весомой гарантией верного исполнения заказа.
Наверх
7. Какие есть отзывы от других рекламодателей
Если блоггер продавал места под баннерную рекламу, было бы хорошо привести отчет о переходах от предыдущего рекламодателя. Если же только текстовую, то хорошо будет смотреться и просто пара предложений об успешном сотрудничестве. Важность чужого мнения сложно переоценить — я сам чувствую сильное желание воспользоваться теми услугами, о которых кто-то хорошо отозвался. При возникновении каких-либо вопросов, можно будет не тратить время на разъяснения рекламодателю каких-либо выгод, а просто дать ему ссылку на отзывы других рекламодателей. А кроме того отзывы о рекламе в блоге это очень солидно.
Наверх
8. Каким образом мне заказать рекламу
Казалось бы, давайте сообщим рекламодателю аську, пусть стукнется, и мы договоримся о рекламе. На деле же, далеко не каждый рекламодатель будет тратить свое время на внесение вашей аськи, которая, скорее всего, еще и зашифрована в виде 343пять343два, в свой контакт лист. То же касается и емейла — песики и гав’ы не то чтобы сильно удобны. Я думаю, что размещение контактной формы подо всем вышесказанным, будет лучшим вариантом. Вы даете рекламодателю возможность сразу же заказать рекламу, не отвлекаясь ни на что.
В итоге у нас должна получиться информативная, наглядная рекламная страница, после ознакомления с которой рекламодатель сможет сразу же отправить заказ на размещение рекламы. Если бы я видел подобное хотя бы на трети тех блогов, которые рассматривал в качестве рекламных площадок, то владельцы этих блогов стали бы на несколько долларов богаче. Именно отсутствие подробных сведений о возможностях рекламы в их блогах остановило меня от заказа.
Есть еще одно небольшое замечание. Перейдите в статистику своего блога, и посмотрите, сколько времени в среднем проводит на нем посетитель. Рекламодатель потратит на изучение вашего ресурса не больше времени, чем средний посетитель. А значит, нужно чтобы расценки на рекламу были доступны рекламодателю и тогда, когда он покинет ваш блог. Если сделать прайс-лист в формате .doc и .pdf, то шансов на привлечение внимания заказчика будет больше. В примеру, я всегда сначала знакомлюсь с расценками тех ресурсов, чьи прайсы есть на моем винчестере.
Вот как страница «Реклама», с учетом всего вышеизложенного, выглядит у меня
А вот еще пара хороших примеров:
Все, что я указал на своей странице «Реклама в блоге» мне пришлось делать вручную, что долго и не особенно удобно. А вот если бы был плагин, в настройках которого я мог бы указать все нужные данные для отображения, я бы сэкономил кучу времени. Кроме того, такой плагин вполне может стать популярным, а значит его автор получит не один десяток ссылок на свой ресурс. А еще блогосфере остро не хватает социальной сети с расценками на рекламу в блогах. С рубриками, метками, темами блогов и всем прочим.
***
Комментарии читателей:
2uz.info, после изменения рекламной страницы на более информативную.
Не поверишь, только сегодня общались по поводу рекламы, как я получил письмо с вопросом о размещении постового, я, к сожалению, отказал, но сам факт остается, что грамотно подготовленная страница может сыграть весомую роль для контакта.
А вы что думаете о правильном оформлении такой страницы?
***
Пара интересных постов в других блогах:
Акция «Давайте знакомиться!»
…заметил, что в последнее время стал тратить много времени на поиск интересных ссылок для постового. Вроде бы и каналов в ридере около сотни, и материалы интересные попадаются, но для постового иногда…